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品牌命名十大方法与策略
2020年09月14日


莎士比亚《罗密欧与朱丽叶》中这句不朽的诗句提醒我们,名字里有我们赋予它们的力量。公司名称和品牌名字通常是人在商业活动和省中频繁接触到的东西,这是你的第一印象。那么问题来了,如何让你的客户建立一个有趣有料有能力的第一印象,答案就在于品牌命名的正确。

 

那么名字里有什么?一个优秀的品牌名称是品牌成功的关键因素,然而许多公司忽视了将这一关键因素作为其品牌战略可持续性和影响力的一个基本方面予以足够重视。命名也是关于战略的基本原理,而不是情感和法则。

 

为什么你的品牌名字这么重要?一个好名字是一个简洁易懂的信息。它能吸引人们的注意力,让他们想知道更多。理想的情况下,一个好的名字应该传达一个关键的目标,这个目标是建立在你的品牌承诺、定位、品牌价值的基础上,并根据你的核心客户思维定做。一个有效的品牌名称是令人难忘的,并使它能够承载你的品牌识别的一个非常重要的部分。它捕捉到了你的客户的思想分享。另一方面,一个容易被遗忘的品牌会迫使你更加努力地让你的品牌在你的顾客中可见甚至是难忘。


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以下是一些关于如何创建一个强大的品牌名称的一些想法,这些品牌名称令人难忘,与你的目标受众产生共鸣,并有助于加强你的品牌宣传,同时强化和传达你的整体品牌战略。

 

了解不同类型的品牌名称

 

品牌命名不应该是一个偶然的过程或随机发生。它同样是一个系统的,整体的和创造性的过程,由非常明确的品牌和商业目标驱动。选择一个有效的品牌名称的第一步是熟悉品牌名称的多种风格,并决定哪种类型在概念上适合您的公司、产品或服务以及目标受众。为你的名字选择设定一个清晰一致的品牌命名概要。避免在创作过程中主观地选择你的名字,严格地根据你的标准来选择你的名字。在我们开始为客户创建名称之前,我们将完成品牌分析工作,该工作将塑造并提供整个品牌的方向和基本原理以及品牌命名 。

 

 

以下几种品牌名称类型可以作为您的品牌命名过程的起点。

 

十大品牌命名方法与策略

 

一、创始人姓名命名 

 

这种风格使用创建公司的人的名字作为品牌,有或没有进一步的限定词来描述产品。以创始人沃尔特·迪斯尼的名字命名的迪斯尼就是其中一个最著名的例子。其他例子包括吉百利(以约翰•吉百利命名)、塔塔集团(以贾姆塞吉•塔塔命名)和霍利克(以创始兄弟威廉和詹姆斯•霍利克命名)。

 

 

二、描述性名称命名 

 

另一个相当直接的品牌命名惯例就是描述性名称,这种风格使用描述所提供产品或服务的品牌名称。比如支付宝,货拉拉,人人车,滴滴都是此类命名。

 

 

当你变得如此庞大,你的商标保护品牌名称成为整个类别的代名词,它可能成为一个巨大的问题, 随着你的成功,此类命名简直成为了行业代名词,具有很强的类别属性,在企业多元化经营者就会产生问题,无法适应其他品类。比如滴滴在试图进入外卖市场就失败了,铩羽而归。

 

 

三、地名命名 

 

再一次,这个简单的命名惯例听起来是这样的——在一个品牌名称中使用与产品或服务相关的地区或地标,例如巴塔哥尼亚、克罗纳基利黑布丁。Connemara Seafoods是一家以其所在地爱尔兰沿海区Connemara命名的顶级贝类公司。埃莫石油是以该公司的家乡埃莫村命名的。全球科技公司思科系统公司(ciscosystems,Inc.)的名字来源于该公司总部位于旧金山的简称。

 

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四、拟人化命名

 

这些品牌名称都是围绕着一个不是创始人的真实或神话人物,甚至可能与公司无关。拟人化品牌名称可以使用历史人物、传说,或者围绕虚构的公司吉祥物创造品牌个性,比如真功夫快餐,视觉形象就是“李小龙”的剪影。

 

 

五、引发联想命名

 

这类品牌名称旨在为客户(例如,美体店、亚马逊)描绘生动、相关的形象。例如,Sea Wynde朗姆酒让人想起在加勒比海海滩上手捧一杯清凉饮料的放松景象。

 

 

六、头韵或押韵的名字 

 

这一类的名字既令人难忘又有趣,比如YouTube、Piggly Wiggly。邓肯甜甜圈使用头韵和一个简短的词来创造一个节奏感和容易记住的品牌名称,旺旺,滴滴,哔哩哔哩……

 

 

七、衍生产品名称 

 

这一类包括的名字几乎像你听过的,但不知怎么改成了不同的声音,例如Nespresso,Zappos。这可能是最具创造性的方式之一,以创建一个独特的名称,是非常反映更现代的命名趋势,可以更容易合法注册,保护和购买相关的网

 

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八、新词(造词)命名 

 

一些品牌使用完全虚构的新词,这创造了一种独特的感觉,并注入了品牌令人难忘的品质,帮助它在竞争中脱颖而出。这里的例子包括facebook、Kodak和Twitter。新词品牌名称,如果开发得当,可以成为最强大的品牌命名策略之一,就像衍生名称一样,更容易注册和保护。然而,他们通常需要更多的初始营销资源,通过品牌战略获得高度认可和赋予意义。

  

 

九、混合名称命名 

 

这一类是指瑞士航空、ThinkPad、Microsoft、Swisscom和索尼爱立信等品牌。所有这些都是当前单词或已识别音节的组合,当它们组合在一起时,可以传递正确的信息,并潜在地突出与品牌相关的属性和好处。这种命名方式也可以带来非常有创造性和难忘的结果,就像派生词和新词名称一样,不太可能侵犯其他商标。

 

 

十、缩略词和首字母缩写命名 

 

这一类别指的是代表更长时间的品牌名称,例如肯德基代表肯德基炸鸡,VHI代表自愿健康保险,惠普代表惠普,通用电气代表通用电气。像汽车协会的AA和巴伐利亚汽车厂的BMW这样的名字,只是在每个公司都有了自己的标志之后才成为缩写。当长名称版本不再有效地发挥其作用时,他们通常会重新命名,例如,它在市场上是如此的知名度和知名度,而客户却因为冗长而口语化地缩短它!



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